企業(yè)或者機(jī)構(gòu)、個(gè)人等設(shè)計(jì)網(wǎng)站的目的一般也就那么幾種：信息展示公告、品牌推廣和盈利則是其中大多數(shù)網(wǎng)站都要做的目的。

而眾所周知的是，雖然伴隨著移動(dòng)端流量快速吞噬著整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的長(zhǎng)河，但搜索引擎方面的廣告從來(lái)都是最有效的推廣方式之一！

因?yàn)楸粍?dòng)搜索從來(lái)都是非常重要的營(yíng)銷入口！并且搜索帶來(lái)的消費(fèi)需求一直以來(lái)都是非常巨大的。所以網(wǎng)站推廣過(guò)程中在搜索引擎SEM競(jìng)價(jià)方面因?yàn)槠淇?、?zhǔn)、狠的特點(diǎn)，成為了很多企業(yè)的首選，甚至主要的推廣營(yíng)銷方式！

競(jìng)價(jià)推廣是搜索引擎按照點(diǎn)擊付費(fèi)的推廣模式，因此消耗多少錢、獲得多少點(diǎn)擊、多少瀏覽PV除了跟競(jìng)價(jià)賬戶搭建的好壞和推廣技巧等有關(guān)外，最重要的轉(zhuǎn)化莫過(guò)于跟網(wǎng)站本身的質(zhì)量有關(guān)系了！

那么適合SEM付費(fèi)推廣的網(wǎng)站設(shè)計(jì)如何做呢？或者反過(guò)來(lái)說(shuō)，SEM做的好的網(wǎng)站有哪些特點(diǎn)呢？以下幾點(diǎn)或許能給各位提供一些建議：

1、網(wǎng)站打開(kāi)速度一定要快！幾元、幾十元甚至上百元的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊單價(jià)，如果網(wǎng)民用戶點(diǎn)擊付費(fèi)鏈接后半天打不開(kāi)網(wǎng)站會(huì)怎么樣？當(dāng)然是果斷關(guān)閉尋找下一家了！甚至是打開(kāi)速度慢也會(huì)使90%的人失去耐心！

2、圖文甚至加上視頻的組合是付費(fèi)推廣的利器！跟SEO優(yōu)化不同的是，SEM相對(duì)來(lái)說(shuō)針對(duì)內(nèi)容的要求可能稍微低一些，但對(duì)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的質(zhì)量和網(wǎng)站產(chǎn)品整體的展現(xiàn)轉(zhuǎn)化邏輯要求會(huì)比較高！因此需要盡可能精簡(jiǎn)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，讓用戶做最少的操作便能完全理解網(wǎng)站產(chǎn)品核心是什么！且能在非常明顯的位置直接下單或者聯(lián)系咨詢。

3、競(jìng)價(jià)網(wǎng)站不用太關(guān)心收錄和網(wǎng)站自然排名，但同時(shí)在后期自然排名的好壞也直接決定著該網(wǎng)站做競(jìng)價(jià)是否做得夠好，總之，一切以用戶體驗(yàn)為核心的網(wǎng)站建設(shè)都是好的設(shè)計(jì)！不過(guò)付費(fèi)推廣網(wǎng)站相對(duì)來(lái)說(shuō)更直接，更接近于：用戶搜什么給什么就對(duì)了！

如果把針對(duì)SEO優(yōu)化的網(wǎng)站和針對(duì)SEM競(jìng)價(jià)的網(wǎng)站比喻成人的話，那SEO相對(duì)來(lái)說(shuō)顯得更委婉一些，更傾向于在一步步讓用戶了解產(chǎn)品之后再通過(guò)一些盡量不傷害用戶體驗(yàn)的地方做推廣營(yíng)銷；而SEM競(jìng)價(jià)則側(cè)重于簡(jiǎn)單粗暴的直接塞給用戶營(yíng)銷和成交的信息，當(dāng)然也會(huì)有循循善誘，只不過(guò)是直接在網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行的快速成交！

也會(huì)有很多的廣告形式是用戶進(jìn)入網(wǎng)站之后再重復(fù)通過(guò)廣告聯(lián)盟等推廣信息重復(fù)展現(xiàn)給用戶以達(dá)到成交和營(yíng)銷的目的，不過(guò)付費(fèi)廣告相對(duì)SEO確實(shí)還是更直接一些！即：用戶要買什么，網(wǎng)站就賣給用戶什么。

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